차별화된 브랜딩으로 성공한 스몰 브랜드의 비밀 창업가에게는 책 한 권이, 10년의 시행착오보다 더 값질 수 있습니다. 여러분은 알고 계셨나요?

매년 100만 개 이상의 새로운 브랜드가 탄생하지만, 그중 80%가 3년 안에 사라진다는 사실을. 하지만 한편에는 프랜차이즈와 대기업에 맞서 독보적인 가치를 창출하며 꾸준히 성장하는 스몰 브랜드들이 있습니다.

치열한 시장에서 살아남지 못하는 브랜드와 사랑받는 브랜드의 차이는 무엇일까요? 그것은 단순한 제품이나 서비스가 아닌, '브랜딩'의 차이입니다.

그리고 이 차이는 결국 수익의 차이, 지속가능성의 차이로 이어집니다. 필자는 5년 넘게 마케팅과 브랜딩 서적을 공부하며 이 분야에 관심을 가져왔습니다.

그런데 시중 브랜딩 책이 대기업 위주 사례나 추상적인 이론에 집중하는 반면, 이 책은 실제 소규모 사업자들이 활용할 수 있는 현실적인 전략과 사례를 담고 있어 더욱 눈길을 끌었습니다. 이번에 소개해 드릴 책은 브랜드 컨설턴트 길성구, 박요철 작가의...